2012年を迎えました。 年始恒例の福袋は例年の５％の売上が増え、おせち料理もこれまでなく売れたといいます。この不況のさなか、億ションといわれる高級マンションも好調で、東北地方では高級外車が売れています。そして、街には行列のできるレストランが見られます。 一見すると日本の景気はよさそうですが、はたして実態はどうなのでしょう。 美容はというと、確かに予約でいっぱいの美容室もありますが、それは例外に近い。むしろ、客待ちが満席なのはカットオンリー店などの低価格志向の業態店です。美容業界全体としては、景気はいいとはいえません。 たとえば美容の基本メニューであるパーマをみると、消費者のパーマへの支出は2005年から2010年の5年間で２２％減少しました（総務省「家計調査」より）。平均すると毎年４％ほど減っている計算です。 パーマの落ち込みを裏付けているのがパーマネントウエーブ用剤の出荷量です。2005年の出荷量と2010年の出荷量を比べると、31％も減っています（厚生労働省「薬事工業生産統計」より）。 美容室の基幹メニューがこれでは、とても美容の景気はいえません。全美連ではパーマの復権運動で、パーマ需要の回復を図っていますが、残念ながら成果はでていません。 昨年末、ＮＨＫは「坂の上の雲」を放映しました。その中で、二〇三高地の攻略戦が描かれていましたが、戦勝後、大流行したのが「二〇三高地」といわれる結髪です。一つのきっかっけで一気に流行った一例といえます。 そんな映像を見たせいか、「二〇三高地」の結髪をした大勢の女性が街中を歩いている夢を見ました。 夢から覚めて、回りをみると、ロングのストレートヘアの女性ばかり。そんな中で、2011年の女子年間最優秀選手に輝いた澤穂希選手が表彰式で見せた、アップスタイルの髪型とあでやかな着物姿はとても新鮮でした。美しく変身した彼女の姿を見て、自分もしてみたいと思った女性は少なからずいたはずです。 ところが、アップスタイルや結髪、ピンパーマの達者な美容師さんは少ない。これでは美容業界の浮揚は難しい。 いまの美容業界に必要なのは、結髪ヘアやウエーブヘアのテクニックと、それらのテクニックをベースにしたヘアスタイルの提案です。美容におけるレトロイノベーションの必要性を再認識した次第です。